Video brevi: si progettano prima di girare
Il primo video di Marta Bettini durava 51 secondi ed è stato guardato in media per quattro. Il secondo ne durava 27, era scritto su un foglio prima di accendere il telefono, ed è costato 12 minuti di riprese: tre inquadrature, tre frasi, una sola richiesta finale.
- Scrivere la tabella di ripresa di un video da trenta secondi: tre inquadrature, una frase per inquadratura, i secondi a fianco e le cose da preparare sul bancone
- Costruire un gancio che regga i primi due secondi, e riconoscere i tre inizi che non funzionano mai
- Chiudere con una richiesta sola invece che con quattro, e misurare il risultato con un numero contato in negozio
- Far scrivere all'AI il foglio di ripresa senza farle inventare inquadrature che non puoi girare da solo
Quasi nessuno smette di girare video perché il primo è andato male. Smette perché il primo è costato quaranta minuti di montaggio per tirarne fuori venti secondi guardabili, e il conto non torna: la seconda volta non si comincia nemmeno. Quei quaranta minuti però non spariscono, si spostano soltanto. O li spendi al tavolo prima di accendere il telefono, e diventano quattro, oppure li spendi davanti allo schermo dopo, e restano quaranta.
Marta Bettini fa il gelato in 38 mq di negozio in corso Mazzini a Faenza: dodici gusti sempre uguali più uno che dura trenta giorni e poi non torna. Ad aprile ha acceso il telefono mentre spatolava una vaschetta e ha parlato. Ne sono usciti 51 secondi, 430 visualizzazioni e un tempo medio di visione di quattro secondi — quattrocento persone hanno visto una mano e sono andate oltre. La conclusione che ne ha tratto è quella che ne traggono quasi tutti, cioè che i video non funzionano. A giugno ha rifatto la prova sul gusto del mese, albicocca e rosmarino, cambiando una cosa sola prima di accendere il telefono: 27 secondi di video, 12 minuti di riprese e 148 coni venduti in cinque giorni contro i 61 di maggio.
Questa lezione fa parte di PCS LAB
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